在制定网络广告策略时，网络广告计划是必不可少的工作。网络广告和传统的广告策划其实是类似的，下面是网络广告计划的一般步骤。

1、确立网络广告的目标

网络广告是网络营销策略的一个组成部分，网络广告测落的目标应建立在有关目标市场、市场定位，以及营销组合计划的基础之上，通过对市场竞争状况进行充分的调查分析。确定明确的广告目标。

2、确定网络广告预算

除了利用内部广告资源和合作伙伴交换广告资源等形式之外，网络广告通常是利用专 业服务商的广告资源头缸的，也就是要购买广告战士位置，某些网络广告的价格相对还比较高昂。

3、广告诉求信息决策

即根据广告的目标，公司的发展阶段，产品生命周期，竞争者状况分析等信息，确定广告诉求重点，设计网络广告，广告活动因为不同的创意二产生很大差异，因此，创意因素的效果要比所费资金重要得多，只有在广告引起观众注意后，才能有助于提高品牌形象和销售。

4、网络广告媒体资源选择

做出了广告信息决策之后，就要为广告投放做准备，其中比较主要的任务就是选择网络广告媒体资源，本节前面内容介绍了网络广告资源及其选择标准，选择的步骤主要包括：确定所期望的送达率。频率与效率，选择需要的媒体种类，决定媒体的使用时机以及特殊的地理区域等。

5、网络效果检测和评价

大多数广告客户都希望了解广告的实际效果，当然，谁也不希望花冤枉钱。在传统的广告宣传测量中，比较重要得测量方式是CPM，一般都基于印刷品的发行量或电视播出的预计观众数量。这些统计量只是一个经验资料，并不能代表真实的观众数量。